Национальные бренды доминируют в нашем обществе. Они знакомы и надежны как для потребителей, так и для владельцев брендов как источник дохода. Люди часто ассоциируют их с товарами, производимыми частными коммерческими корпорациями, но национальные бренды также появляются в государственном секторе и в некоммерческих организациях, и они включают услуги, а также товары. Создание национального бренда - важная веха в росте компании, требующая многих лет роста и успеха. Национальные бренды чрезвычайно ценны. Лишь горстка крупнейших корпораций владеет значительным процентом брендов, которые узнают американцы, но многие из самых известных национальных брендов начинали как малые предприятия.
Охват рынка
Национальные бренды, как следует из названия, появляются по всей стране, достигая полного или почти полного географического охвата рынка. Это означает, что клиенты могут покупать товары или услуги под этим брендом практически в любой точке страны. Незаметно для этого требуется сложная логистическая операция, часто с участием нескольких производственных центров и распределительных компаний. Такая операция помогает экономичным образом соединить производителей, дистрибьюторов и розничных продавцов. Национальные бренды, как правило, широко используют рекламу в СМИ для создания и поддержания осведомленности аудитории, и они являются наиболее узнаваемым типом бренда для массовой аудитории. Примеры включают известные бренды в сфере быстрого питания, компьютеры и одежду, продаваемую на национальном уровне.
Отличие от местных или региональных брендов
Местные или региональные бренды похожи на национальные, но принадлежат более мелким компаниям и охватывают только местный или региональный рынок. Примеры таких брендов включают линейку молочных продуктов, которые продаются только на северо-западе Тихого океана, и бренд вишневой газировки, доступный только на юго-востоке. Некоторые бренды даже изолированы от одного штата, используя регистрацию товарных знаков штата, а не федеральную регистрацию США. Общераспространенными, местными и региональными брендами является то, что они принадлежат производителям продукции, а иногда и ее дистрибьюторам.
Отличие от обычных брендов
Родовые бренды, также называемые брендами «под собственной торговой маркой» или «собственной торговой маркой», могут присутствовать в масштабах всей страны, как и национальные бренды, но они отличаются от национальных брендов тем, что они распространяются исключительно отдельными розничными торговцами, такими как продуктовые магазины и сети универмагов. , и появится в продаже только в этих магазинах. Например, у многих национальных сетей биг-боксов есть фирменная марка определенных продуктов питания или одежды. Этого бренда нет ни в одной другой торговой точке.
Инновации
Национальные бренды, как правило, более инновационны, чем бренды-дженерики, поскольку бренды-дженерики в основном просто копируют успешные национальные бренды. Для сравнения, национальные бренды все же, как правило, более консервативны, чем местные бренды, поскольку их охват рынка и хорошо отлаженные логистические операции затрудняют частое обновление продуктов для увеличения прибыли по сравнению с риском.
